Otimizar orçamentos com o Planejador de performance
Resumo: Como usar o Planejador de Performance
Você talvez não consiga antecipar (prever) tudo, mas pode se preparar estrategicamente (ajustar) com o Planejador de Performance — uma ferramenta que projeta cenários futuros (simula resultados) e alinha campanhas a objetivos otimizados (metas de alta performance).
Objetivo do módulo
Aprender as melhores práticas (recomendações fundamentais) para:
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Usar previsões para orientar decisões (guiar estratégias);
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Ajustar metas e orçamentos com base em simulações;
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Entender como os períodos sazonais impactam a performance.
O que é o Planejador de Performance?
Ferramenta do Google Ads que permite:
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Prever desempenho de campanhas até 18 meses à frente;
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Simular diferentes cenários (possibilidades);
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Gerenciar orçamentos multi-campanhas;
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Planejar com base em sazonalidades e alterações de mercado.
Como ele gera as previsões?
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Usa bilhões de buscas como referência;
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Simula leilões reais dos últimos 7 a 10 dias;
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Considera: sazonalidade, concorrência, comportamento da página de destino e volume de pesquisas;
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Ajusta continuamente com aprendizado de máquina (machine learning).
Etapas para criar um plano
- Acesse: Ferramentas > Planejamento > Planejador de performance (+ novo plano);
- Agrupe campanhas semelhantes (mesmo objetivo e orçamento);
- Escolha uma métrica-chave (cliques ou conversões);
- Defina a janela de análise (lookback): últimos 7 a 90 dias;
- Estabeleça metas: como CPA médio, volume de conversões ou gasto total;
- Use dados históricos (do mesmo período anterior) para fundamentar;
- Simule cenários diferentes com ajustes de metas e limites.
Práticas recomendadas
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Planeje com até 18 meses de antecedência;
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Avalie regularmente a performance da campanha;
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Use a ferramenta mensalmente para acompanhar mudanças no mercado.
Casos de uso ideais
✅ Prever diferentes resultados ao mudar configurações da campanha;
✅ Gerenciar orçamentos em múltiplas contas/campanhas;
✅ Identificar oportunidades sazonais futuras.
Exclua da lista de usos:
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Entender quais produtos não vendem bem (isso é para análise de inventário, não planejamento de mídia).
Insight final
O Planejador de performance vai além do gerenciamento rotineiro: ele oferece uma visão estratégica de longo prazo, permitindo ajustes precisos (refinamentos) para maximizar resultados em mercados voláteis (ambientes instáveis).
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