Otimizar orçamentos com o Planejador de performance

Resumo: Como usar o Planejador de Performance

Você talvez não consiga antecipar (prever) tudo, mas pode se preparar estrategicamente (ajustar) com o Planejador de Performance — uma ferramenta que projeta cenários futuros (simula resultados) e alinha campanhas a objetivos otimizados (metas de alta performance).

Objetivo do módulo

Aprender as melhores práticas (recomendações fundamentais) para:

• Usar previsões para orientar decisões (guiar estratégias);

• Ajustar metas e orçamentos com base em simulações;

• Entender como os períodos sazonais impactam a performance.

O que é o Planejador de Performance?

Ferramenta do Google Ads que permite:

• Prever desempenho de campanhas até 18 meses à frente;

• Simular diferentes cenários (possibilidades);

• Gerenciar orçamentos multi-campanhas;

• Planejar com base em sazonalidades e alterações de mercado.

Como ele gera as previsões?

• Usa bilhões de buscas como referência;

• Simula leilões reais dos últimos 7 a 10 dias;

• Considera: sazonalidade, concorrência, comportamento da página de destino e volume de pesquisas;

• Ajusta continuamente com aprendizado de máquina (machine learning).

Etapas para criar um plano

• Acesse: Ferramentas > Planejamento > Planejador de performance (+ novo plano);
• Agrupe campanhas semelhantes (mesmo objetivo e orçamento);
• Escolha uma métrica-chave (cliques ou conversões);
• Defina a janela de análise (lookback): últimos 7 a 90 dias;
• Estabeleça metas: como CPA médio, volume de conversões ou gasto total;
• Use dados históricos (do mesmo período anterior) para fundamentar;
• Simule cenários diferentes com ajustes de metas e limites.

Práticas recomendadas

• Planeje com até 18 meses de antecedência;

• Avalie regularmente a performance da campanha;

• Use a ferramenta mensalmente para acompanhar mudanças no mercado.

Casos de uso ideais

✅ Prever diferentes resultados ao mudar configurações da campanha;
✅ Gerenciar orçamentos em múltiplas contas/campanhas;
✅ Identificar oportunidades sazonais futuras.

 Exclua da lista de usos:

• Entender quais produtos não vendem bem (isso é para análise de inventário, não planejamento de mídia).

Insight final

O Planejador de performance vai além do gerenciamento rotineiro: ele oferece uma visão estratégica de longo prazo, permitindo ajustes precisos (refinamentos) para maximizar resultados em mercados voláteis (ambientes instáveis).