Confira orientações para gerar criativos eficientes de app

A tecnologia de aprendizado de máquina pode auxiliar (ajudar) sua campanha para apps a atingir (alcançar) usuários de forma eficaz (eficiente) com anúncios pertinentes (relevantes). Contudo, para isso, ela necessita de um conjunto de elementos (recursos) diversos e de alta qualidade (qualidade). É aí que você entra (entra).

Neste módulo, você vai aprender (aprender):

• como os elementos (recursos) impactam o alcance;

• como criar elementos (recursos) eficazes de texto, imagem, vídeo e HTML5;

• como utilizar o retorno (feedback) do relatório de elementos (recursos) para aprimorar sua campanha.

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Tenha uma mentalidade orientada a ativos para as campanhas para apps
Elementos (recursos) diferentes estão associados a formatos (saídas) distintos nas campanhas para apps. Quanto maior o número de elementos (recursos) fornecidos e sua qualidade, maior será o inventário e o alcance de usuários da campanha, porque o sistema terá flexibilidade para gerar anúncios únicos que incentivem mais o usuário a instalar ou realizar uma ação no seu app.

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Segue abaixo um detalhamento da possível aparência (aparência) disso e onde cada elemento (recurso) pode ser exibido nos diferentes serviços do Google, dependendo da rede e do inventário.

(Banner, intersticial, quadrado, paisagem, retrato, premiado etc. — formatos do AdMob, Discover, YouTube, Google Play, etc.)

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Como alcançar a excelência dos criativos
Existem duas maneiras principais para atingir a excelência (excelência) dos criativos em campanhas para apps:

1. Seguir as práticas recomendadas para fazer upload de combinações diversificadas e completas de elementos (recursos).

2. Aprimorar e otimizar a combinação de elementos (recursos) com base em percepções (insights) do relatório de elementos (recursos).

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A importância da cobertura e da qualidade dos elementos
Uma campanha automatizada pode cuidar da criação e do posicionamento do anúncio, mas os profissionais de marketing, que desenvolvem os elementos (recursos) que o compõem, influenciam diretamente como e quando ele será exibido.

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Cobertura dos elementos
Ter elementos (recursos) de todos os tipos e tamanhos ajuda a ampliar a cobertura dos anúncios. Assim, eles têm mais oportunidades de aparecer no vasto inventário dos serviços Google.

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Qualidade dos elementos
A cobertura e variedade só serão efetivas se os criativos forem atraentes. Inclua elementos (recursos) de alta qualidade para garantir que seus anúncios sejam compatíveis com o público-alvo. Se seus criativos forem melhores, cada investimento terá maior relevância.

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Práticas recomendadas para criativos em campanhas para apps

• Alimentar a campanha com uma combinação equilibrada de elementos (recursos) é fundamental para iniciar uma estratégia de criação otimizada.

• Organizar e gerir os elementos (recursos) em grupos de anúncios segmentados, por tema ou público, aumenta a eficiência do aprendizado de máquina.

• Criar textos que se destaquem, utilizando títulos que ressaltem os benefícios do app e descrições que eduquem o público.

• Usar imagens de alta qualidade que estabeleçam um apelo visual, simplificando o conteúdo e evitando excesso de textos ou logotipos.

• Investir em vídeos que capturem a atenção rapidamente, promovendo a marca e o app com persistência e diversidade.

• Otimizar recursos HTML5, garantindo anúncios curtos, envolventes e claros, com chamadas para ação visíveis.

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Use o feedback do relatório de elementos para aprimorar sua campanha
Após alcançar boa cobertura e qualidade, avance para a otimização. As campanhas testam automaticamente os criativos e otimizam sua rotação, eliminando a necessidade de testes A/B demorados. Use os dados do relatório de elementos (recursos) no Google Ads para interpretar o desempenho dos anúncios e tomar decisões mais embasadas.

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Outras práticas recomendadas para grupos de anúncios: